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      1. 如何在消費者心中建立高端礦泉水品牌認知

      2. 時間:2020-09-18

      3. 在礦泉水領域,近幾年來,本土高端礦泉水品牌則是群體性的涌現,有代表性的品牌包括5100西藏冰川礦泉水、昆侖山、帕米爾、阿爾山、珠峰冰川等,他們相比普通礦泉水,價格高高在上,但都有著各自獨特的產品概念。

        這些品牌的出現,正在打破以往法國依云、巴黎水一統中國高端礦泉水市場的格局。但要想在中國的消費者心中建立起真正的高端礦泉水的認知,這個過程還將是長期和艱難的。

        而做到品牌在消費者心中建立高端水認知首先需要做到以下幾點:


        1、水源決定水質

        環境優美,水源優質自然而然會激起消費者購買欲。而事實證明目前多品牌的礦泉水已經做起了水源地的概念。譬如海拔6000米的昆侖山雪山礦泉水,西藏冰川礦泉水,亦或是長白山礦泉水、巴馬礦泉水及其他各種山脈和產地的礦泉水。以水源地為噱頭本身就就像牽頭花搭上了籬笆,美好的水源地風景及其他良好印象已經根深蒂固于廣大消費者心中,自然而然也帶動了礦泉水品牌形象的提升!

        全球市場占有率達10.8%的世界第一高端品牌依云礦泉水是一個成功的以水源地打造品牌形象的典型案例。而目前市場上的昆侖山、5100西藏冰川礦泉水、珠峰冰川、帕米爾均為高山礦泉水,其中5100西藏冰川礦泉水、珠峰冰川、帕米爾為冰川礦泉水,昆侖山為雪山礦泉水,基本都是分布在海拔5000米以上的高海拔地區,無污染,礦物質含量均衡豐富,水源地珍惜。


        2、水質分析

        除去水源地的定律,往往礦泉水真正的品質最具有說服力,畢竟礦泉水的礦物元素含量直接影響著身體健康。業界朋友都知道礦泉水必須符合九項礦物元素中的一項才具備礦泉水標準,比如偏硅酸礦泉水、富硒礦泉水、含鍶礦泉水等。當然有些礦泉水可能同時具備九項中的多項,并且含量合理那么這種礦泉水就是優質值得以此為噱頭一番。除此之外近些年小分子團由于其易吸收也被商家尤為重視!當然弱堿的概念就更為大家熟知了!


        3、稀缺性

        物以稀為貴,自古以來都是這個理兒。比如法國皇室御用礦泉水CHATELDON1650,當地政府規定每年開采不得超過100萬公升。由于其產量有限更是激起消費者購買欲望,以礦泉水的稀缺珍貴太高自己的身價地位!

         


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